Người Việt chịu chi cho sản phẩm xanh nhưng vì sao thị trường vẫn chưa bứt phá?

Dù phần lớn người tiêu dùng cho biết sẵn sàng trả thêm tiền để mua sản phẩm thân thiện môi trường, tiêu dùng xanh tại Việt Nam vẫn chưa tăng tốc như kỳ vọng.

Xu hướng tiêu dùng xanh tại Việt Nam đang có sự chuyển dịch rõ nét, không còn dừng lại ở lựa chọn mang tính bổ sung mà từng bước trở thành tiêu chí quan trọng trong quyết định mua sắm.

Đây là một trong những kết quả đáng chú ý được Hiệp hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao công bố trong khảo sát về nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh năm 2025, thực hiện tại Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM và Cần Thơ.

Theo kết quả khảo sát, người tiêu dùng ngày càng quan tâm nhiều hơn đến các yếu tố liên quan đến sức khỏe và môi trường. Ảnh: Minh họa

Không chỉ dừng lại ở chất lượng sản phẩm, người mua hiện có xu hướng tìm hiểu sâu hơn về mức độ an toàn, khả năng truy xuất nguồn gốc cũng như tác động lâu dài của sản phẩm đối với môi trường và đời sống. Điều này phản ánh sự thay đổi trong tư duy tiêu dùng, khi yếu tố “xanh” đang dần trở thành một tiêu chuẩn mới.

Dữ liệu khảo sát cũng cho thấy mức độ sẵn sàng chi trả của người tiêu dùng đối với sản phẩm xanh ở mức tương đối cao.

Cụ thể, có tới 2/3 số người tham gia cho biết sẽ tăng cường sử dụng sản phẩm thân thiện môi trường trong thời gian tới, trong khi 86% sẵn sàng chi thêm từ 5–10% để lựa chọn các sản phẩm này.

Đáng chú ý, xu hướng này không còn giới hạn ở nhóm thu nhập cao mà đang lan rộng sang cả nhóm tiêu dùng trung lưu, thậm chí cả những người có xu hướng chi tiêu thận trọng.

Tuy nhiên, khảo sát cũng chỉ ra rằng vẫn tồn tại một khoảng cách đáng kể giữa nhận thức và hành vi thực tế. Ảnh: Minh họa

Dù người tiêu dùng thể hiện sự quan tâm và sẵn sàng chi trả, nhưng việc lựa chọn sản phẩm xanh trên thực tế vẫn gặp nhiều hạn chế.

Nguyên nhân chủ yếu đến từ giá thành còn cao, độ phủ sản phẩm chưa rộng và đặc biệt là thiếu thông tin minh bạch để người tiêu dùng có thể nhận diện và so sánh.

Thực tế này cho thấy bài toán phát triển tiêu dùng xanh không chỉ nằm ở phía người tiêu dùng, mà còn đặt ra yêu cầu đối với doanh nghiệp trong việc tổ chức lại chuỗi sản xuất và phân phối.

Việc minh bạch thông tin sản phẩm, xây dựng niềm tin và cải thiện khả năng tiếp cận thị trường sẽ là những yếu tố then chốt nếu muốn thúc đẩy xu hướng tiêu dùng xanh phát triển bền vững trong thời gian tới.

Theo Lan Nhi/doanhnhan.congly.vn